Aula 2
Introdução ao estudo da Teoria das Cores, Psicodinâmica das cores.
A cor é uma percepção visual provocada pela ação de um feixe de fótons sobre células especializadas da retina, que transmitem, através de informação pré-processada ao nervo óptico, impressões para o sistema nervoso.
A cor de um objeto é determinada pela frequência da onda que ele reflete. Um objeto terá determinada cor se não absorver os comprimentos de onda que correspondem àquela cor. Assim, um objeto é vermelho se absorve preferencialmente as frequências fora do vermelho.
A cor é relacionada com os diferentes comprimentos de onda do espectro eletromagnético. São percebidas pelas pessoas, em faixa específica e por alguns animais através dos órgãos de visão, como uma sensação que nos permite diferenciar os objetos do espaço com maior precisão.
| Cor | Comprimento de onda | Frequência |
|---|---|---|
| vermelho | ~ 625-740 nm | ~ 480-405 THz |
| laranja | ~ 590-625 nm | ~ 510-480 THz |
| amarelo | ~ 565-590 nm | ~ 530-510 THz |
| verde | ~ 500-565 nm | ~ 600-530 THz |
| ciano | ~ 485-500 nm | ~ 620-600 THz |
| azul | ~ 440-485 nm | ~ 680-620 THz |
| violeta | ~ 380-440 nm | ~ 790-680 THz |
Espectro Contínuo
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Algumas cores e seus respectivos significados.
Vermelho
É a cor mais quente de todas e é, não raras vezes, associada à paixão e a sentimentos fortes. É uma cor que incentiva à ação e aumenta a confiança. O vermelho representa um espírito empreendedor e está associado a qualidades de liderança, ambição e determinação. Se quiser despertar um sentimento de paixão pela sua marca, esta é uma cor que pode e deve ser usada na sua identidade visual! Por norma, é uma cor usada em restaurantes para estimular o apetite e é muito usada em alturas de liquidação pois cria um sentimento de urgência.
Amarelo
É a cor mais brilhante e enérgica. É um cor quente, acolhedora e estimulante. O amarelo é utilizado quando queremos estimular o otimismo e as energias positivas. O amarelo é frequentemente associado a alimentos. É necessário ter cuidado com o uso da cor amarela pois quando é usada em excesso pode causar ansiedade, nervosismo, apreensão e pode motivar as pessoas tornarem-se excessivamente críticas. O amarelo é muito eficaz para atrair a atenção, e pode ser usado para destacar os elementos mais importantes de um projeto. É uma cor muito usada para chamar e prender a atenção dos visitantes nas montras das lojas e é uma cor indicada para utilizar em call to action.
Azul
A cor azul representa calma, confiança e segurança. Aumenta a criatividade e estimula o nosso lado espiritual. É uma cor que simboliza lealdade, sabedoria,confiança, inteligência e fé, valores que todas as marcas desejam transmitir. O azul é uma cor masculina e é muito bem aceite entre homens. Evite o uso de azul quando for promover produtos alimentares pois é um cor que suprime o apetite. Esta é uma cor usada com frequência em negócios corporativos.
Laranja
É uma cor equilibrada e com muita energia, reflete calor, excitação e entusiasmo. É uma cor muito utilizada em restaurantes e bares pois estimula o convívio e também aumenta o apetite. Esta cor pode ser utilizada nos produtos que habitualmente compramos por impulso pois o laranja estimula o nosso lado mais irrefletido.
Verde
É uma cor rejuvenescedora e representa estabilidade. É normalmente associada à saúde e a atividades que visam o repouso. Esta cor tem um efeito calmante e alivia o stress. Use verde para despertar um sentimento de segurança quando o seu projeto precisar. O verde está diretamente relacionado com a natureza e pode ser usado para promover produtos ecológicos e amigos do ambiente.
Existem atualmente inúmeras teorias sobre as cores, seus significados e suas origens,
Um trabalho referencial no Brasil é
“Psicodinâmica das cores em comunicação”
(1ª ed. 1982) de Modesto Farina (*-2003).
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